P&G寶潔
P&G寶潔作為全球領(lǐng)先的日用快消品企業(yè)，2024年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然亮眼。據(jù)公司財(cái)報(bào)顯示，2024年前三季度，寶潔實(shí)現(xiàn)營(yíng)收550億美元，同比增長(zhǎng)3%。在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，寶潔繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和全球化戰(zhàn)略，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)推出符合本地消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品和加強(qiáng)電商渠道布局，實(shí)現(xiàn)了較高的市場(chǎng)份額。寶潔在護(hù)膚、洗護(hù)、家庭護(hù)理等多個(gè)品類中持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，如潘婷推出的修復(fù)系列洗發(fā)水、玉蘭油推出的高端抗老面霜等，都受到了市場(chǎng)的熱烈歡迎。此外，寶潔還通過(guò)大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為，不斷優(yōu)化營(yíng)銷策略，提升品牌忠誠(chéng)度。10月份，寶潔發(fā)布 2025 財(cái)年第一季度（2024 年7–9 月）財(cái)報(bào)，整體表現(xiàn)不及市場(chǎng)預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，寶潔 Q1 凈銷售額降至 217.37 億美元，同比下滑 1%；歸母凈利潤(rùn)同比減少 12% 至 39.59 億美元。營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，寶潔旗下五大業(yè)務(wù)板塊呈現(xiàn)分化趨勢(shì)：紡織及家庭護(hù)理部門依然是業(yè)績(jī)主力，當(dāng)季實(shí)現(xiàn)銷售額 77.1 億美元，同比增長(zhǎng) 1%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 3% 至 16.21 億美元。健康護(hù)理業(yè)務(wù)也表現(xiàn)亮眼，銷售額同比增長(zhǎng) 2% 至 31.47 億美元，其中口腔護(hù)理和個(gè)人健康護(hù)理業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)。目前寶潔美容部門業(yè)績(jī)不盡如人意，凈銷售額降至 38.92 億美元，同比下滑 5%，凈利潤(rùn)同比下滑13% 至8.4億美元，成為拖累整體業(yè)績(jī)的主要因素。其中，SK-II 品牌表現(xiàn)尤其疲軟，銷售額下滑超過(guò)20%。寶潔在財(cái)報(bào)中提到，護(hù)膚品銷售下滑主要由于 “SK-II 品牌下降的負(fù)面影響”，“以大中華區(qū)（主要由于 SK-II 品牌的下降和市場(chǎng)收縮）和北美市場(chǎng)（由于分銷損失）為首。
聯(lián)合利華
聯(lián)合利華作為全球第二大日用快消品企業(yè)，2024年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)同樣穩(wěn)健。公司財(cái)報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收470億歐元，同比增長(zhǎng)2.5%。聯(lián)合利華在多個(gè)市場(chǎng)中保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，特別是在新興市場(chǎng)，如中國(guó)、印度等，通過(guò)推出本地化的產(chǎn)品和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，成功吸引了大量消費(fèi)者。在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，聯(lián)合利華繼續(xù)深化其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，推出了多款環(huán)保包裝和可持續(xù)生產(chǎn)的產(chǎn)品，如多芬的環(huán)保洗發(fā)水、立頓的環(huán)保茶包等。這些舉措不僅提升了品牌形象，還贏得了消費(fèi)者的青睞。此外，聯(lián)合利華還加強(qiáng)了電商渠道和數(shù)字化營(yíng)銷的投入，提升了線上銷售額。聯(lián)合利華化妝品業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，美容與健康板塊業(yè)績(jī)突出，基本銷售額增長(zhǎng) 7.1%，營(yíng)收達(dá)到 65 億歐元（約合人民幣 510 億元），銷量增長(zhǎng)了 5.5%。其中核心品牌基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng) 11.3%，保持引領(lǐng)。
在財(cái)報(bào)中，聯(lián)合利華強(qiáng)調(diào)旗下頭皮護(hù)理業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，夏士蓮品牌實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，而在推出頭皮 + 護(hù)發(fā)產(chǎn)品組合后，多芬品牌也在上半年實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。此外，得益于如凡士林、旁氏等超級(jí)品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)，聯(lián)合利華護(hù)膚品業(yè)務(wù)在核心市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。在高端美妝方面，聯(lián)合利華也點(diǎn)名表?yè)P(yáng)了 Tatcha 和 Hourglass 等品牌，這二者上半年在美國(guó)地區(qū)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)增速最慢——與之形成對(duì)比的是，個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)在今年上半年?duì)I收增速最慢，同比僅上漲 0.6%。集團(tuán)專注于以科技主導(dǎo)的品牌，主要為除臭劑、皮膚清潔和口腔護(hù)理相關(guān)品牌。上半年，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng) 5.6%，銷量增長(zhǎng) 2.9%，價(jià)格增長(zhǎng) 2.6%。核心品牌表現(xiàn)領(lǐng)先，基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng) 7.0%。聯(lián)合利華家庭護(hù)理業(yè)務(wù)、營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)和冰淇淋業(yè)務(wù)同樣在今年上半年實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的基礎(chǔ)銷售額和營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)，但表現(xiàn)均不及美容與健康業(yè)務(wù)。
高露潔-棕欖
高露潔-棕欖作為全球知名的口腔護(hù)理和個(gè)人護(hù)理品牌，2024年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。公司財(cái)報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收120億美元，同比增長(zhǎng)1.8%。在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，高露潔-棕欖繼續(xù)強(qiáng)化其口腔護(hù)理和個(gè)人護(hù)理的核心業(yè)務(wù)，推出了多款創(chuàng)新產(chǎn)品，如高露潔的3D美白牙膏、棕欖的保濕洗發(fā)水等。此外，高露潔-棕欖還加強(qiáng)了品牌建設(shè)和營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)贊助體育賽事、開(kāi)展公益活動(dòng)等方式，提升了品牌知名度和美譽(yù)度。在數(shù)字化方面，高露潔-棕欖也加大了投入，通過(guò)社交媒體、電商平臺(tái)等渠道，與消費(fèi)者建立了更加緊密的聯(lián)系。
上海家化集團(tuán)
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的日用快消品企業(yè)，上海家化集團(tuán)在2024年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)同樣不俗。公司財(cái)報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收44.77億元人民幣，同比下降12%。在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，上海家化繼續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新上海家化集團(tuán)注重旗下品牌的復(fù)興與拓展。對(duì)于一些經(jīng)典品牌，如佰草集，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌形象更新等方式，試圖重振品牌昔日輝煌。同時(shí)，也在積極拓展新品牌，推出了一些針對(duì)年輕消費(fèi)群體的時(shí)尚美妝品牌，以滿足不同年齡段、不同消費(fèi)需求的消費(fèi)者。將國(guó)潮文化與產(chǎn)品深度融合。例如六神推出了以國(guó)潮為主題的限量版沐浴露，在產(chǎn)品包裝上采用了傳統(tǒng)的中國(guó)風(fēng)圖案，如龍鳳呈祥、牡丹花開(kāi)等，既提升了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，又吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。此外，上海家化還加強(qiáng)了線上渠道的布局，通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體等渠道，提升了品牌曝光度和銷售額。在國(guó)際化方面，上海家化也取得了顯著的進(jìn)展，通過(guò)與國(guó)際知名品牌的合作和海外市場(chǎng)的拓展，提升了品牌的國(guó)際影響力。
日化快消巨頭們的投資與并購(gòu)
在 2024 年前三個(gè)季度，寶潔在投資并購(gòu)方面相對(duì)謹(jǐn)慎。主要集中在對(duì)一些小型創(chuàng)新型企業(yè)的戰(zhàn)略投資，旨在獲取其先進(jìn)的技術(shù)或獨(dú)特的品牌理念。例如，投資了一家專注于天然香料研發(fā)的企業(yè)，希望將其研發(fā)成果應(yīng)用到自身香水、洗護(hù)產(chǎn)品等品類中，以提升產(chǎn)品的香味品質(zhì)和獨(dú)特性。聯(lián)合利華在 2024 年前三個(gè)季度在投資并購(gòu)方面較為活躍。完成了對(duì)幾家小型但具有特色的企業(yè)的并購(gòu)。其中包括一家專注于有機(jī)護(hù)膚品研發(fā)的企業(yè)，通過(guò)并購(gòu)，聯(lián)合利華進(jìn)一步豐富了其在護(hù)膚品領(lǐng)域的產(chǎn)品線，提升了在高端護(hù)膚品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力；還并購(gòu)了一家專門從事健康零食研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，拓展了其在食品業(yè)務(wù)板塊的品類范圍。在 2024 年前三個(gè)季度，上海家化集團(tuán)在投資并購(gòu)方面相對(duì)活躍。完成了對(duì)幾家國(guó)內(nèi)小型美妝企業(yè)的并購(gòu)。通過(guò)并購(gòu)，進(jìn)一步豐富了其產(chǎn)品線，擴(kuò)大了在美妝市場(chǎng)的影響力。例如，并購(gòu)了一家專注于天然美妝產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)，將其天然美妝產(chǎn)品納入旗下，滿足了消費(fèi)者對(duì)天然美妝產(chǎn)品的需求。在 2024 年前三個(gè)季度，高露潔 - 棕欖在投資并購(gòu)方面動(dòng)作相對(duì)較小。主要進(jìn)行了一些小型的戰(zhàn)略投資，比如投資了一家專注于口腔護(hù)理新材料研發(fā)的企業(yè)，希望通過(guò)獲取其研發(fā)成果，進(jìn)一步提升自身產(chǎn)品的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。
網(wǎng)站首頁(yè)
產(chǎn)品中心
技術(shù)服務(wù)
一鍵撥打